网络营销带给我们一些思考和启示。

其一，适当重视网络营销（推广），推进广告宣传投放媒介的多元化。许多品牌公司都把目光聚焦于CCTV，每年的央视黄金资源广告招标都是一次喧闹的财富盛会，但有一个现象值得关注——年轻一代“没有时间”关注CCTV（也可能不太关注），然而他们肯定有一大把时间在网络上。以央视为重点媒介不变，适当分出一部分广告预算用于户外路牌、报刊、商场及机场广告位、公车及移动传媒等，多元化传播媒介可以让更多人获知某个品牌。同理到了网络媒体的兴起，作为越来越不可被忽视的媒介，品牌公司有必要抽出一部分预算到网络营销（推广）上。比如百多邦抽出10%，网络营销宣传的重要性值得这个比例。传统经典推广手法是：央视 明星，随着媒体环境的发展，有可能演变为：央视 门户网站 明星（陈士信作品）。简言之，在品牌推广上有必要抽出一部分用于网络广告、新闻宣传、网络主题或创意营销活动。

其二，网络营销必须以精准的网民行为、数据研究为开展前提。说网络是一个浩瀚的海洋一点也不为过，对于初涉网络营销的品牌公司容易“迷路”。网络营销是技术含量很高的一个活动，它是讲技巧的。通过对目标消费群在网上的网站（页）浏览、网上交易、软件使用、作息习惯等多种行为的精准研究，营销的准确性和有效度将大大提升。以简单的网络广告投放为例，对网民主要上网时间分布、上网主要的集中时间点，一些网站的浏览量、网站浏览的市场份额比重、受关注栏目等基本数据进行了解，才能精准决策。当我们“懂”在网络遨游的消费者，知道我们的目标消费者在哪，知道他们乐于接受哪些内容，营销、销售都将更容易取得成功。

其三，创意性、系统性及关注网络年轻群体的未来。

平凡、表现一般的广告，难以引起关注更别说打动消费者。在网络这一新兴媒体，网民享有更大的自主权（不爽就把某个网站关了），群体整体也更年轻，更没有耐性。非常创新、有趣的事务（广告宣传或营销活动）才能够让他们抽时间关注。有创意的内容或策划，对于任何一家广告公司、广告主都是一个挑战。传统媒体的品牌管理遵循系统性原则，对品牌定位、整体策略、推广步骤有一个清晰的规划，网络品牌建设也必须遵守。对网络品牌建设或传播进行系统规划、系统推广，规避希望一次“非常创意”的网络营销推广完成品牌建设的幻想、豪赌或侥幸。从一些研究数据我们可以得到这样的结论——网络用户整体年轻化，网民与目标消费群比较吻合成为体育用品品牌对网络营销（推广）比较重视的原因之一。其它行业比如男装、珠宝、家居、水暖等消费群可能年长一些，但同样要关注网络上的年轻群体（80后、90后），因为他们不仅是运动品牌的重度消费者，更是所有品牌的未来。